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携程成立自有酒店品牌丽呈 助力高端酒店突围

日期:2018/10/10 20:36:26 人气:1  作者:经济指标  来源:3g彩票网

原标题:携程成立自有酒店品牌丽呈 助力高端酒店突围

近日,携程正式宣布成立丽呈酒店集团,此为携程自有酒店品牌,通过将全国一二线城市的高星级酒店结成“同盟”,借助携程集团的大数据分析与服务等,助力酒店进行市场竞争。

据丽呈COO孙刚介绍,今年将有50家左右高星酒店加入“丽呈酒店集团”,这些酒店多位于上海、北京、广州等一线城市。丽呈酒店集团官网显示,丽呈酒店根据不同定位,将酒店细分为三大品牌,分别是定位超高端酒店品牌的“丽呈华廷酒店”、定位高端全服务酒店品牌的“丽呈酒店”以及定位高端特色酒店品牌“丽呈睿轩酒店”。

官网的加盟规则显示,加盟酒店主要倾向于装修3年以下,客房数在150间-200间以上,位于城市主要商圈、交通枢纽附近,会展周边等区域的酒店。

经过3个月的正式招商,目前已有3家丽呈酒店正式开业,15家正式签约并在筹备开业中,还有50多家意向谈判中。据了解,丽呈酒店的核心竞争力主要有四点:数据转化力、产品影响力、营销传播力、工具创造力。孙刚介绍:“我们会通过自身的核心竞争力助力酒店业主从用户需求端出发,全维度地关注发现创造需求,完善体验,并赋予高效的营销和平台工具。”

大住宿业务板块一直以来都是携程最大收益,但自2017年以来,住宿预订业务增速在不断放缓,从2015年至2016年40%-70%的增速,变成如今20%-36%。在交通票务收益受限的背景下,住宿业务的收益挖掘成为携程发展重点。

这不是携程第一次尝试进入产业链上游了。2008年,携程曾创立酒店品牌“星程”,各地的单体酒店可加入该品牌,并获得携程的统一分销。不过这种松散的加盟模式最终导致酒店质量参差不齐,星程酒店也于2012年由汉庭的母公司华住接手管理。

孙刚表示,就目前丽呈酒店的规划,今年年底丽呈加盟酒店数将超过50家,明年达到250家,后年达到500家以上的规模。“我们希望在这次高端酒店行业的消费升级中,和国内各大高星酒店一起合作发展,为行业带来变革和创新,在良性的竞争中给用户和社会带来更大的价值。”孙刚称。

(综合自:第一财经周刊、信息时报、钛媒体)

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